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Qual é a diferença entre assessoria de imprensa e publicidade e outras dúvidas frequentes

Afinal, qual é a diferença entre assessoria de imprensa e publicidade? Apesar de bem diferentes, as atividades ainda geram muitas dúvidas e são confundidas como sendo a mesma coisa ou como atividades similares. No entanto, apesar de ambas lidarem com a divulgação de produtos, atividades, profissionais, marcas ou serviços, existem diferenças significativas entre elas. A assessoria de imprensa tem entre seus objetivos identificar, junto a seus clientes, assuntos que sejam do interesse coletivo, para que sejam sugeridos visando a publicação como matérias em veículos de comunicação. Para isso, o contato é feito com jornalistas e editores. A publicidade também divulga informações sobre o cliente, em forma de anúncios, com foco não no interesse público, mas na venda dos seus produtos e serviços. Para isso, o contato é feito com o departamento comercial dos veículos para a definição e compra de espaços publicitários para veiculação dos anúncios e/ou comerciais. Outra diferença…

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O mercado realmente sabe o que sua empresa faz?

Muito se tem falado sobre a importância da marca para o sucesso de qualquer produto ou empreendimento, reforçando de forma crescente o seu papel no universo corporativo. Hoje, um dos principais ativos que qualquer empresa possui é sua marca. Não é preciso chegar às marcas que se tornaram sinônimo dos próprios produtos, como Gilette, Havaianas, Maizena, mas a percepção que as pessoas têm sobre um produto ou serviço é fundamental, e o efeito que uma marca é capaz de causar é essencial para o sucesso de um negócio. Com o advento do aumento da competitividade e necessidade das organizações de mostrar diferenças e agregar valor aos produtos e serviços, a importância das marcas tem sido cada vez mais referenciada. Objetivando diferenciar e maximizar os resultados no mercado, o valor da marca tem adquirido importância estratégica para as empresas. Por isso, é essencial perceber como a entrada de novos concorrentes, como…

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Porque algumas empresas ganham mais destaque na mídia que outras

Já aconteceu com grande parte das empresas. Após o lançamento de um produto inovador, onde houve investimento em tecnologia, processo e patente, os jornais e revistas especializadas não publicam o assunto. Em compensação, a empresa percebe que alguns concorrentes aparecem em várias matérias publicadas na mídia. Qual a diferença entre as empresas que obtém visibilidade e aquelas que não aparecem? Como algumas marcas, ou alguns produtos ou serviços obtêm espaço em matérias em revistas, jornais, sites, portais, televisão, e outros não? A maioria das empresas desconhece como os jornais e outros veículos de informação são produzidos e como podem se beneficiar destes espaços. Quando começam a entender o processo de produção das mídias, percebem que também podem ser fonte de informação e que podem ter seus produtos ou serviços divulgados não apenas por meio de publicidade paga, onde a empresa fala de si mesma, mas também em espaços editoriais, em…

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Como são escolhidas as principais notícias de um meio de comunicação?

Você já parou para pensar na possibilidade de ver sua marca transformada em notícia nos meios de comunicação? Você sabia que no dia-a-dia de uma empresa ou de um profissional liberal, podem surgir fatos ou acontecimentos capazes de despertar o interesse de jornalistas e virar notícia, contribuindo para divulgar e consolidar a imagem de um negócio? Será que você está aproveitando todas as oportunidades possíveis para “vender o seu peixe”? Primeiramente, a melhor forma para se conseguir espaço editorial, em forma de matéria, nos veículos de comunicação (espaço que é considerado mídia espontânea, uma vez que, ao contrário dos anúncios publicitários, as matérias são publicadas gratuitamente), é entender como a imprensa funciona. Todo e qualquer assunto ou acontecimento que seja de interesse coletivo, da sociedade como um todo, ou de algum segmento específico, pode se transformar em notícia. A notícia é a forma como estes assuntos/acontecimentos de interesse coletivo são…

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