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Pé no freio ou pé na tábua?

Ao final de uma corrida em Mônaco, em que ocorreu um acidente grave, um piloto pergunta ao vencedor se ele não tinha visto o tal acidente, já que este havia chegado bem à frente dos demais. O ganhador responde que sim, que tinha visto. “Mas eu sei que, quando acontece um acidente como esse, todos ficam assustados e desaceleram – mas eu aproveito para acelerar e ganhar”, reponde o vencedor. A cena é de um filme (antigo) sobre a Fórmula 1, mas a lição pode ser aplicada com muita precisão ao atual ambiente de crise econômica, em que a grande…

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A hora H na assessoria de imprensa

Por Paulo Sérgio Pires “Relógio que atrasa não adianta”. Esse despretensioso jogo de palavras pode traduzir precisamente um dos maiores problemas atualmente do serviço de assessoria de imprensa: o gerenciamento de tempo inadequado dos clientes na divulgação dos press releases para a imprensa. Para um executivo de gestão, comunicação ou de marketing muitas vezes é difícil entender o quanto o tempo é uma questão central no jornalismo. No filme Noivo em Fuga, um personagem resumiu muito bem o assunto, definindo que “o jornalismo é a literatura que tem pressa”. Por isso, o processo decisório nesse espaço é quase sempre muito acelerado…

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Assessoria de Imprensa: Diferenciais significativos em uma entidade de classe

Quando se fala no papel da imprensa em entidades de classe há que se pensar na atuação da própria entidade junto aos seus associados, formadores de opinião e governo, incluindo todos os poderes constituídos, que são, em sua maioria, os grandes responsáveis pelas dores e soluções dos setores representados. Um exemplo no Brasil que envolve praticamente todas as entidades de classe, uma vez que atinge todas as sociedades civis organizadas e empresas instaladas do País, é a questão tributária e a questão dos custos de produção no Brasil. Como que as entidades de classe podem tratar dessa questão junto à…

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Assessoria de imprensa para empresas B2B

Muitas empresas B2B, ou seja, aqueles negócios que não vendem para a grande maioria do público e têm espaços segmentados para comercialização de seus produtos/serviços, costumam alegar que não empregam assessoria de imprensa porque não atuam diretamente com o consumidor e, portanto, a mídia não teria maior interesse em suas atividades. Mas hoje há uma imprensa especializada e subespecializada em empresas B2B, extremamente desenvolvida, pujante e sempre à procura por informações sobre seu segmento de atuação.   De fato, nenhum empresário vai a um supermercado, por exemplo, para comprar uma embalagem para o seu produto industrial. Um fabricante de sacolas…

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Como o trabalho de uma assessoria de imprensa pode melhorar as vendas

Há muito tempo, todos profissionais que têm um primeiro contato com as assessorias de imprensa, geralmente perguntam “Ah tudo bem, mas como é que eu vou medir o retorno desse trabalho? Isso vai impactar minhas vendas?”.Essa é uma questão que todo empresário, especialmente aqueles de menor porte, que não têm estrutura organizacional muito delineada, com incumbência exata do funcionário dentro da empresa, ou mesmo aqueles que possuem uma diretoria de comunicação, geralmente perguntam como é que um trabalho de comunicação pode melhorar as vendas?Na realidade, percebe-se que as empresas querem estabelecer uma relação direta entre assessoria de imprensa e o…

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Assessoria de Imprensa e seu papel fundamental na disseminação responsável de informações

Hoje em dia muito se fala em ‘espalhar notícia’, isso, com o advento do mundo digital, tem se tornado mais fácil e rápido, no entanto é sempre bom lembrar que nem tudo que é dito na internet, necessariamente, é verdade e aí começa uma longa discussão sobre o papel do jornalismo e, principalmente, da assessoria de imprensa na disseminação de informações na era da internet. Desde seu início, o trabalho da assessoria de imprensa foi, principalmente, o de auxiliar na divulgação de conteúdos de seus clientes, isso, lógico de maneira responsável e verdadeira. Atualmente, a assessoria de imprensa tem vários…

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O que é assessoria de imprensa?

Por Vera Lúcia RodriguesNa prática, existem muitas definições de assessoria de imprensa, mas os nossos quase 40 anos de exercício no mercado, permitem-nos definir assessoria de imprensa como uma forma permanente de relacionamento com o mercado via formadores de opinião.Grande parte dos potenciais usuários de comunicação corporativa,  ainda tem dúvidas referentes às atividades de  um assessor e qual a importância para quem utiliza e acredita na influência que tem a comunicação corporativa.De maneira bem simples, os serviços de uma boa assessoria, atualmente, envolvem comunicação corporativa, interna e externa, que ocorre por meio dos meios de comunicação, criando  conteúdos e notícias  que…

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Tudo que você sempre quis saber sobre assessoria de imprensa mas não teve coragem de perguntar

Assessoria de imprensa é um conceito do âmbito da comunicação, sendo uma ferramenta responsável pela relação com a mídia que envolve áreas como publicidade, relações públicas, jornalismo e propaganda. É muitas vezes feita por uma agência ou um departamento de relações públicas. Aí você começa a pesquisar na internet, que é uma das formas mais rápidas e mais baratas de se fazer uma consulta, e chega a inúmeras definições. A wikipedia, por exemplo, define assessoria deimprensa como um dos instrumentos de comunicação desenvolvido para as organizações, sendo inerente as atividades da área de comunicação. Sua principal tarefa é tratar da gestão do relacionamento entre…

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Assessoria de imprensa para indústria

Vivemos a era da especialização. Não temos só ortopedistas, temos ortopedistas especialistas em pé. Mas não é qualquer pé, é no pé direito ou especialistas em pé esquerdo, especialistas em calcâneo e assim vai. No jornalismo não poderia ser diferente. Temos os especialistas em política, economia, esporte e os especialistas na arte de transformar seus clientes em notícia. Que clientes? Pode ser o Chitãozinho e Xororó, pode ser o CRM -Conselho Regional de Medicina, a OAB - Ordem dos Advogados do Brasil ou a KRJ, especializada no desenvolvimento e fabricação de conectores elétricos para redes aéreas. As necessidades da KRJ são necessariamente…

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Qual é a diferença entre assessoria de imprensa e publicidade e outras dúvidas frequentes

Afinal, qual é a diferença entre assessoria de imprensa e publicidade? Apesar de bem diferentes, as atividades ainda geram muitas dúvidas e são confundidas como sendo a mesma coisa ou como atividades similares. No entanto, apesar de ambas lidarem com a divulgação de produtos, atividades, profissionais, marcas ou serviços, existem diferenças significativas entre elas. A assessoria de imprensa tem entre seus objetivos identificar, junto a seus clientes, assuntos que sejam do interesse coletivo, para que sejam sugeridos visando a publicação como matérias em veículos de comunicação. Para isso, o contato é feito com jornalistas e editores. A publicidade também divulga…

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